En la era digital en la que vivimos, el consumo de aforo se ha vuelto más fragmentado que nunca. Con la proliferación de pantallas y la facilidad de acceso a una gran cantidad de aforo, es común pensar que la televisión ya no es la principal forma de consumo de medios. Sin embargo, los datos de Kantar Ibope Media demuestran lo contrario: la TV sigue siendo el medio dominante en la vida de los argentinos, sosteniendo el 70% del gasto audiovisual.
En un ecosistema donde conviven múltiples pantallas, dispositivos móviles y redes sociales, es fácil caer en el mito de que la TV ha perdido su relevancia en nuestras vidas. Pero nada más lejos de la realidad. La televisión sigue siendo la principal opción de entretenimiento y consumo de información para los argentinos. Y no solo eso, también es el medio que más impacto tiene en la publicidad y en la toma de decisiones de compra.
Ante esta realidad, es importante desmontar los mitos y entender cómo consumen realmente los argentinos. El CEO de Kantar Ibope Media, empresa líder en medición de audiencias y actitud de medios, nos brinda un panorama claro y conciso sobre el consumo de medios en nuestro país.
En primer lugar, es importante señalar que la televisión sigue siendo el medio más elegido por los argentinos para informarse y entretenerse. Según los datos de Kantar Ibope Media, en promedio los argentinos pasan 5 horas y 26 minutos al día frente al televisor, mucho más que cualquier otro medio. Esto demuestra que la televisión sigue siendo el medio más relevante en nuestras vidas y que no ha perdido su poder de atracción.
Pero no solo eso, la televisión también es el medio que más impacto tiene en la publicidad. Según un estudio de Kantar Ibope Media, el 57% de los argentinos considera a la televisión como el medio más creíble para la publicidad, seguido por los medios digitales con un 23%. Esto demuestra que, a pesar de la aparición de nuevas plataformas publicitarias, la televisión sigue siendo la opción más confiable para las marcas.
Además, la televisión también es el medio que más influye en las decisiones de compra de los argentinos. Según un estudio de Kantar Ibope Media, el 52% de los consumidores argentinos afirma que la publicidad en televisión los motiva a comprar un producto o servicio. Esto se debe al gran impacto emocional que tiene la televisión en los espectadores, generando una mayor conexión con las marcas.
Pero ¿qué hay de los medios digitales y las redes sociales? Es cierto que han ganado gran recibimiento en los últimos años, pero los datos demuestran que aún no han alcanzado el nivel de penetración de la televisión en la vida de los argentinos. Según Kantar Ibope Media, el 87% de los argentinos aún prefiere ver programas de televisión en vivo en lugar de hacerlo por medios digitales. Esto demuestra que, aunque los medios digitales han ganado terreno, aún tienen un largo paso por recorrer para alcanzar a la televisión en cuanto a consumo de aforo.
En resumen, los datos de Kantar Ibope Media nos demuestran que la televisión sigue siendo la principal forma de consumo de medios en Argentina. A pesar de la aparición de nuevas plataformas y del aumento en el uso de dispositivos móviles, la televisión sigue siendo el medio más relevante en nuestras vidas, tanto en cuanto a consumo de aforo como impacto en la publicidad y en las decisiones de compra.
Por lo tanto, es importante que las marcas y los anunciantes no pierdan de vista el poder de la televisión como medio publicitario. Si quieren llegar realmente a los consumidores argentinos, deben tener en cuenta que la televisión sigue siendo la opción más efectiva y confiable. Y para los espectadores, es importante reconocer que la televis
